Cuando uno piensa en La Boca, lo primero que viene a la cabeza son esas paredes vibrantes, pintadas con colores que cuentan historias y reflejan la identidad popular de un barrio único en Buenos Aires. Pero este fin de semana, ese paisaje habitual se apagó: las emblemáticas fachadas de la calle Magallanes amanecieron teñidas de negro. ¿Qué pasó? ¿Un accidente? ¿Un acto de protesta? No. Fue el primer acto de una campaña publicitaria gigante de Netflix, que transformó el barrio en un “Paseo Darkminito” para promocionar la nueva temporada de su serie “Merlina”.
Lejos de ser una obra de arte espontánea o un homenaje local, esta intervención es un claro ejemplo de cómo las grandes marcas utilizan espacios públicos y culturales para impactar y captar atención, muchas veces a costa de la esencia misma del lugar. Lo que en apariencia podría despertar curiosidad, en realidad abre un debate: ¿hasta qué punto está justificado “apagar” la identidad visual de un barrio histórico para hacer publicidad?
La acción, autorizada por el Gobierno de la Ciudad, cubrió fachadas entre los números 837 y 890 de la calle Magallanes, que, vale aclarar, no forman parte del paseo peatonal “Caminito” protegido por ley. Según fuentes oficiales, no se tocó ningún frente patrimonial y Netflix se comprometió a restaurar todo una vez finalizado el evento. Pero la pregunta queda: ¿es suficiente el respaldo legal para legitimar estas intervenciones? ¿Y qué opinan los vecinos, esos que viven y mantienen vivo el barrio todo el año?
Durante este fin de semana, el “Paseo Darkminito” ofreció experiencias inmersivas con decorados, una orquesta de tango y personajes de “Merlina” que bailaban, buscando enganchar a los fans y turistas. Más allá del espectáculo, queda la sensación de que el paisaje cultural fue tomado como un soporte más para una campaña millonaria, con la complicidad oficial, y sin que los verdaderos protagonistas del barrio hayan tenido voz.
Que una marca global como Netflix utilice un barrio icónico porteño para sus estrategias de marketing no es novedad. Pero la intervención abre el debate sobre el uso de los espacios públicos, el respeto por la identidad local y los límites de la publicidad en escenarios urbanos. ¿Estamos frente a un nuevo modelo de “colonización visual” o simplemente ante una acción puntual que se revertirá en días?
Lo que sí queda claro es que La Boca, ese barrio que supo ser cuna de artistas, inmigrantes y luchas populares, se viste de negro, aunque sea por poco tiempo. Y esa oscuridad, en medio de tantos colores, se siente más fuerte que cualquier campaña.
